案例展示

如果苹果的新闻发布会拥有好莱坞首映式的华丽与魅力，那么黑莓的展示会则更具信息性，简短、犀利，就像一则新闻简报。

可以毫不夸张地说，RIM 今天早些时候在纽约发布的新款手机 BlackBerry Torch 9800（如图）只是一次例行发布，而非一场盛大的聚会。

事实上，其清晰的措辞明确了公司的目标：守住现有市场，但同时提供足够的诱惑来吸引部分 iPhone 用户。

因此，将于8月12日在美国通过AT&T发售、售价199美元、搭载黑莓6操作系统的Torch无疑是RIM向苹果发起挑战的最有力的尝试。

正如该公司自己宣传的那样，这款“触摸式 QWERTY 滑盖”设备将配备 5MP 摄像头（具有内置变焦和脸部识别功能）、3.2 英寸 480x360 屏幕、蓝牙 2.1、512MB 闪存、4GB 板载内存以及可容纳高达 32GB 的 microSDHC 存储卡插槽。

永远在一起

RIM 总裁兼联席首席执行官 Mike Lazaridis 在活动上表示：“这是 RIM 历史上最重要的发布之一，我们很荣幸与 AT&T 共同推出新款 BlackBerry Torch 和 BlackBerry 6。”

“凭借全新的用户界面、全新的浏览器和全新的手机设计，备受期待的 BlackBerry Torch 和 BlackBerry 6 为消费者和商务人士提供了集成的、毫不妥协的功能，既保留了 BlackBerry 平台业界领先的优势，又增加了令人兴奋的新维度。”

事实上，此次发布会的大部分内容都集中在 BlackBerry 6 的广泛发布上，RIM 基本上重复了有关该操作系统的大部分已知信息。

相反，该公司决定阐明该平台背后的动机，BlackBerry 6 的设计考虑了以下关键目标：新颖但熟悉、平易近人、强大而灵活等等。

我以前见过你吗？

然而，所有这些目标中最强的目标似乎是熟悉度。

虽然有很多新功能，但运营商计费现在将在 BlackBerry App World 上提供，而将照片与社交网络链接以及绕过 PC 同步以使用户能够订阅播客等功能是重点 - RIM 似乎更关心现有的黑莓用户是否能够放心地升级到操作系统。

该平台最受推崇的是地理位置设置，它会自动标记您拍摄的任何照片的地理位置，以及它的全新“通用搜索”功能。

因此，用户输入的任何搜索词都会显示与该词出现位置相关的图标目录，从书签和电子邮件到音乐曲目和播客。

强大的合作伙伴

然而，或许比这一切更重要的是 RIM 与 AT&T 的战略合作伙伴关系。

公司高管在现场表示，该运营商一再宣称其是黑莓的长期支持者，将全力支持 Torch 的推出，并准备为其投入强大的营销力量。

AT&T 移动和消费者市场总裁兼首席执行官拉尔夫德拉维加 (Ralph de la Vega) 表示：“我们于 1999 年率先推出黑莓解决方案，并且与 Research In Motion 有着丰富的创新和合作历史。”

“两家首次将黑莓智能手机推向市场的公司再次携手合作，推出了新款黑莓 Torch，为这项广受欢迎的服务带来了硬件和操作系统的真正代际转变。”

因此，双方准备在本周晚些时候推出电视广告，广告标语是“不像是一次进化的飞跃，更像是三周半跳”，同时，随着关键的圣诞节临近，平面宣传也将推出以推广该设备。